Кампанія «Стань Суперонуком» спільно з благодійним фондом «Життєлюб» склала портрет киянина, який зацікавлений у благодійності. Для цього за допомогою платформи WIFI BAR проаналізували користувачів мережі Wi-Fi за листопад і грудень 2018 у різних локаціях Києва — аеропортах, парках, ресторанах, кафе, торгово-розважальних центрах та інших громадських місцях, — які позитивно клікали на промо-кампанію фонду.

Які люди цікавляться благодійністю?

За даними статистики, найчастіше благодійну платформу Superonuki.com, яка збирає кошти для адресної допомоги літнім людям, відвідували жінки 25–34 років (22%), які проживають у Києві. Найменшу зацікавленість проявили хлопці від 18 до 24 років. Їх частка становила трохи більше 3%. А тепер більш докладно.

Згідно з даними, людина, якій цікава благодійна сфера, найчастіше є офісним працівником. Приблизно 7% працюють у маркетингу та рекламі, а також на фінансовому ринку. 6% — це web-дизайнери, майже 5% — медики. Працівників сфери менеджменту та бізнесу, а також людей мистецтва було зафіксовано по 4%. Найменше в допомозі пенсіонерам зацікавилися персонали клубів, кафе, піцерій, кінотеатрів, а також працівники наукової сфери (до 0,5%).

Професія

60% тих, хто клікнув на промо благодійної платформи, виявилися заміжніми чи одруженими, 23% живуть у цивільному шлюбі, майже 7% мають стосунки. Самотніх же людей, зацікавлених благодійною сферою, було зафіксовано небагато — менше 1%. Також, згідно з даними, в більшості випадків (92%) у таких людей ще немає дітей.

Особисте життя

Якщо говорити про рівень прибутку, то заробітна плата людей, зацікавлених у благодійності, варіюється від 100 до 499 $. Майже 6% отримують від 500 $ до 999 $. Також у ході експерименту був зафіксований невеликий парадокс. Люди з доходом більше 3000 $ проявляли інтерес до благодійності на 2,4% рідше, ніж ті, хто заробляв менше 100 $ на місяць.

Рівень прибутку

Якщо говорити про рівень прибутку, то заробітна плата людей, зацікавлених у благодійності, варіюється від 100 до 499 $. Майже 6% отримують від 500 $ до 999 $. Також у ході експерименту був зафіксований невеликий парадокс. Люди з доходом більше 3000 $ проявляли інтерес до благодійності на 2,4% рідше, ніж ті, хто заробляв менше 100 $ на місяць.

Гаджети
Згідно з дослідженням, потенційні благодійники найчастіше в мережі цікавляться останніми новинами (6%), покупками онлайн (5%), всілякими знижками (6%), розвагами (5%), мистецтвом фотографії (4%) та їжею (3%).

Сфери інтересів

Також за допомогою статистики вдалося визначити, що найбільший інтерес до благодійності люди проявляють із 12 до 14 годин дня у вівторок. Трохи рідше — з 14 до 16 годин дня. А найменший інтерес зафіксований у четвер.




Час робити добро

Використовуючи дані статистики, можна скласти збірний образ людини, що зацікавлена в благодійності. Найімовірніше, це жінка 25–34 років, яка проживає в Києві. Вона працює в офісі, за професією — маркетолог або фінансист. Заміжня, дітей не має. Вона користується дорогим телефоном на операційній системі Android, у мережі любить читати новини та купувати онлайн, а також цікавиться знижками. Найбільший інтерес до благодійних проектів проявляє з 12 до 14 годин дня у вівторок.




Портрет