В рамках кампании «Стань Супервнуком» благотворительный фонд «Жизнелюб» составил портрет киевлянина, который заинтересован в благотворительности. Для этого с помощью платформы WIFI BAR проанализировали пользователей сети Wi-Fi за ноябрь и декабрь 2018 в различных локациях Киева — аэропортах, парках, ресторанах, кафе, торгово-развлекательных центрах и других общественных местах, — которые положительно кликали на промо-кампанию фонда.
Какие люди интересуются благотворительностью?
По данным статистики, чаще всего благотворительную платформу Superonuki.com, которая собирает средства для адресной помощи пожилым людям, посещали женщины 25–34 лет (22%), проживающие в Киеве. Наименьшую заинтересованность проявили парни от 18 до 24 лет. Их доля составляла чуть больше 3%. А теперь более подробно.
Согласно данным, человек, которому интересна благотворительная сфера, чаще всего является офисным сотрудником. Около 7% работают в маркетинге и рекламе, а также на финансовом рынке. 6% — это web-дизайнеры, почти 5% — медики. Работников сферы менеджмента и бизнеса, а также людей искусства было зафиксировано по 4%. Меньше всего в помощи пенсионерам заинтересовались персоналы клубов, кафе, пиццерий, кинотеатров, а также работники научной сферы (до 0,5%).


Профессия
60% тех, кто кликнул на промо благотворительной платформы, оказались замужем или женаты, 23% живут в гражданском браке, почти 7% имеют отношения. Одиноких же людей, заинтересованных благотворительной сферой, было зафиксировано немного — менее 1%. Также, согласно данным, в большинстве случаев (92%) у таких людей ещё нет детей.


Личная жизнь


Если говорить об уровне дохода, то заработная плата людей, заинтересованных в благотворительности, варьируется от 100 до 499 $. Почти 6% получают от 500 $ до 999 $. Также в ходе эксперимента был зафиксирован небольшой парадокс. Люди с доходом более 3000 $ проявляли интерес к благотворительности на 2,4% реже, чем те, кто зарабатывал меньше 100$ в месяц.


Уровень дохода
Чаще всего на платформу Superonuki.com во время эксперимента заходили с мобильного телефона (около 87%). Чуть больше половины потенциальных меценатов предпочитает операционную систему Android. А ещё 40% посетителей благотворительной платформы имели систему iOS. Около 7% использовали компьютер на Windows или Mac OS. Ну а планшетом пользовались менее 6% людей. Если говорить о цене, то больше половины (53%) имели в распоряжении дорогостоящие девайсы.


Гаджеты
Согласно исследованию, потенциальные благотворители чаще всего в сети интересуются последними новостями (6%), покупками онлайн (5%), всевозможными скидками (6%), развлечениями (5%), искусством фотографии (4%) и едой (3%).


Сферы интересов


Также с помощью статистики удалось определить, что самый большой интерес к благотворительности люди проявляют с 12 до 14 часов дня во вторник. Чуть реже — с 14 до 16 часов дня. А наименьший интерес зафиксирован в четверг.


Время делать добро
Используя данные статистики, можно составить собирательный образ человека, который заинтересован в благотворительности. Скорее всего, это женщина 25–34 лет, проживающая в Киеве. Она работает в офисе, по профессии — маркетолог или финансист. Замужем, детей не имеет. Она пользуется дорогим телефоном на операционной системе Android, в сети любит читать новости и покупать онлайн, а также интересуется скидками. Наибольший интерес к благотворительным проектам проявляет с 12 до 14 часов дня во вторник.


Портрет